Wer in der KI-Suche sichtbar sein will, muss wissen, welche Quellen die Systeme tatsächlich als Beleg nennen. Das Branchenradar wertet dafür laufend aus, welche Seiten ChatGPT, Gemini, Perplexity und Googles AI Overviews abrufen und welche davon in der Antwort zitiert werden. Über alle Branchen hinweg zeigen sich dabei einige stabile Muster.
Dieser Artikel richtet sich an Marketing-, Content- und SEO-Verantwortliche aller Branchen, die wissen wollen, worauf sich ChatGPT und die AI Overviews von Google tatsächlich stützen. Er zeigt, warum viele Seiten gelesen und nur wenige genannt werden, welche Seitentypen den Unterschied machen und wie unterschiedlich die beiden Systeme vorgehen. Danach lässt sich die eigene Website gezielter auf zitierfähige Inhalte ausrichten. Wer neu im Thema ist, findet die Grundlagen im Artikel Was ist Generative Engine Optimization?.
Was ist das Wichtigste auf einen Blick?
- Abruf und Zitat sind zwei verschiedene Dinge: Viele Seiten werden gelesen, nur wenige genannt.
- Konkrete Detailseiten erhalten pro Abruf ein Vielfaches an Zitaten im Vergleich zu Start- und Übersichtsseiten.
- In Googles AI Overviews ist YouTube eine Schlüsselquelle, in ChatGPT kaum.
- Regelwerke und Rechtsquellen erscheinen selten, werden dann aber besonders dicht zitiert.
Warum ist ein Abruf noch kein Zitat?
KI-Systeme recherchieren für eine Antwort oft Dutzende Seiten. Sichtbar wird davon nur, was als Quelle verlinkt wird. Für die Bewertung der eigenen Sichtbarkeit sind deshalb zwei Kennzahlen nötig: wie oft eine Seite abgerufen wird und wie oft sie im Verhältnis dazu zitiert wird. Besonders groß ist die Lücke bei Vergleichs- und Verzeichnisportalen. Sie liefern den Systemen Überblick, als Beleg dienen eher Medien, Verbände und Herstellerseiten.
Warum schlagen Detailseiten Übersichtsseiten?
Startseiten und lange Sammel-FAQs werden häufig gelesen, aber selten genannt. Seiten, die genau eine Leistung, einen Preis oder einen Ablauf beschreiben, kommen dagegen auf ein bis zwei Zitate je Abruf. Für die Seitenarchitektur heißt das: Jede wichtige Kundenfrage verdient eine eigene Unterseite mit klarer Überschrift, konkreten Angaben und der Antwort im ersten Absatz.
Wie unterscheiden sich Google und ChatGPT bei Quellen?
Ruft Googles KI eine Unternehmenswebsite ab, nennt sie diese in über neun von zehn Fällen auch als Quelle. ChatGPT liest pro Antwort oft mehr Unterseiten, zitiert die Website aber nur in rund der Hälfte bis drei Vierteln der Fälle. Für ChatGPT zählen deshalb besonders klare Kernaussagen mit Zahlen und Fakten weit oben auf der Seite.
Welche Rolle spielen YouTube, Foren und Regelwerke?
Drei Quellentypen zeigen besonders deutliche Unterschiede zwischen den Engines.
- YouTube erscheint in rund einem Drittel bis 40 Prozent der AI-Overview-Antworten und wird dort fast immer zitiert. In anderen Engines liegt der Anteil meist unter fünf Prozent.
- Reddit und Fachforen spielen in deutschsprachigen Antworten kaum eine Rolle. Sie bleiben aber eine gute Quelle für echte Kundenfragen.
- Regelwerke, Kammern und Normungsstellen tauchen nur in einem kleinen Teil der Antworten auf, werden dann aber oft mehrfach zitiert.
Was ist jetzt zu tun?
- Sammel-FAQs in einzelne Themenseiten aufteilen und untereinander verlinken.
- Kernaussagen mit Zahlen und Fakten in den ersten Absatz jeder wichtigen Seite stellen.
- Zu den häufigsten Kundenfragen kurze Erklärvideos mit Kapiteln und Transkript veröffentlichen.
- Eigene Erklärseiten zu relevanten Vorschriften und Standards anlegen, die die Originalquelle verlinken.
- Sichtbarkeit je Engine getrennt messen: Abrufe, Zitate und Darstellung der Marke.
Häufige Fragen
Welche Quellen nutzt Googles KI für AI Overviews?
Neben den Websites der Anbieter vor allem redaktionelle Medien, institutionelle Quellen und YouTube. Ruft Googles KI eine Unternehmenswebsite ab, nennt sie diese fast immer auch als Quelle.
Warum wird meine Website gelesen, aber nicht zitiert?
Häufig fehlen klare, belegbare Kernaussagen weit oben auf der Seite, oder die Seite behandelt zu viele Themen gleichzeitig. Detailseiten mit einer eindeutigen Antwort werden deutlich häufiger zitiert.
Fazit: Was heißt das jetzt?
Über alle Branchen zeigt sich dasselbe Muster: KI-Systeme lesen viele Seiten und nennen wenige. Genannt werden vor allem konkrete Detailseiten, die eine Frage direkt beantworten. Google und ChatGPT gewichten Quellen unterschiedlich, deshalb lohnt der getrennte Blick je Engine. Wer eigene Detailseiten stärkt und gezielt in den Quellen vorkommt, die zitiert werden, verbessert die Sichtbarkeit am schnellsten.
Vom Branchenmuster zur eigenen GEO-Strategie KI-Systeme wählen Quellen branchenübergreifend, je Branche, je Engine und für jedes Unternehmen einzeln. Der Branchenradar zeigt die Richtung; welche Hebel für ein bestimmtes Unternehmen zählen, zeigt das Audit.Was heißt das für ein einzelnes Unternehmen?